围棋外化软文：为什么说它不只是广告？

【文章开始】

你有没有想过，为什么现在连围棋这种古老的游戏，也开始有“软文”了？——我是说，那种看起来像在讲文化、讲策略，实际上却在悄悄推广产品的内容？这玩意儿到底有啥用？真的会有人看吗？

今天咱们就掰开揉碎聊聊“围棋外化软文”背后的门道。

一、什么是围棋外化软文？它到底在“外化”什么？

简单来说，“围棋外化软文”就是把围棋的精神、战术、思维模式，“外化”成普通人能理解、甚至能用到生活里的内容。比如用围棋的“布局思维”讲企业管理，用“弃子战术”讲断舍离……听起来有点玄，但确实有人吃这一套。

你可能会问：这不就是硬蹭文化热度吗？

是，也不是。虽然话说回来，很多品牌确实只是想借围棋的“高级感”来贴金，但不可否认，围棋所代表的深度思考、长期主义和大局观，恰恰是现代社会特别稀缺的东西。所以这种内容能火，不是没道理的。

二、为什么品牌都爱用围棋写软文？

我自己琢磨了一下，大概有这几个原因：

• 气质契合：围棋自带“智慧”“沉稳”标签，适合金融、科技、教育这类需要信任感的行业；
• 故事好编：从古至今，围棋名局、高手传奇多得是，随便摘一段都能写出东西；
• 受众优质：喜欢围棋的人群，往往消费能力高、愿意为深度内容买单——品牌可不就盯着这群人嘛。

不过话说回来，也不是所有品牌都适合硬扯围棋。比如你卖的是快消品或者娱乐APP，非要扯“围棋战略”，读者可能会觉得：呃，这分明是尬聊啊……

三、软文里常用的围棋概念，真的有用吗？

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• “布局思维”：比喻长远规划，别只顾眼前；
• “一子定乾坤”：讲关键决策的重要性；
• “弃子争先”：学会放弃局部，争取全局主动。

这些概念听起来很唬人，但到底能不能用到实际中？——我觉得吧，有用，但别指望能秒变高手。它更多是给你一种思维启发，而不是具体操作手册。比如你听完“布局”，可能还是会焦虑明天开会怎么办……但这或许暗示了一种新的思考角度。

对了，还有个问题：谁在读这类内容？

我猜大概是这三类人：

1. 真懂围棋的，来看个热闹（或者挑刺）；
2. 完全不懂但好奇的，想来学点“高级思维”；
3. 品牌目标用户——被标题吸引进来，顺便记住产品。

但具体哪种人群占比最高？说实在的，我没有确切数据……这方面可能还得进一步观察。

四、案例：一篇好的围棋软文长什么样？

我之前看过某科技公司写的一篇，标题是《用围棋思维，做产品决策》。它没有直接推产品，而是先讲了一个围棋故事：李昌镐某次如何用“缓手”逆转局势。然后引申到——“做产品有时候也要慢一步，等用户反馈再迭代”。

你看，这就很自然。读者记住了故事，也就记住了品牌的“智慧”人设。

相反，烂软文是怎样的？——通篇堆砌术语，最后硬塞一句“我们的APP就像围棋一样智能”——拜托，这谁能信??？

五、写在最后：软文之后，围棋还能怎么“外化”？

其实除了写文章，现在已经有品牌在做围棋主题的线下活动、短视频甚至游戏化营销了。比如某银行办过“围棋理财赛”，用落子选择代表投资组合——虽然不知道实际效果咋样，但至少挺有新意。

未来会不会有更多跨界？比如围棋+心理学？围棋+职场培训？……说不准，但这个方向确实有意思。

总之，围棋外化软文不是终点，而是传统文化和现代传播的一种碰撞。做得好了，是双赢；做尬了，那就真成了“纸上谈兵”。

好了，絮叨这么多，也只是我的一家之言。如果你也看过类似的软文——不管是拍案叫绝还是翻白眼——欢迎聊聊你怎么想。

【文章结束】